抖音短视频如何快速写好一个内容策划案?

策划文案是一个短视频的骨架,有多重要就不累述了。咱们今天单独讲讲这个。

第一,我希望各位对好文案有一个理性的认知,就是什么是好的短视频策划案。它绝对不是一篇文字优美的文章,让你读起来那样舒服,它应该至少满足3个要点。

1、要有惊喜。什么是惊喜?就是有冲突和悬念。比如魔术,天然自带这冲突,它本身就是制造奇迹,关注自然就喜欢看。如果不具备天然的冲突,就需要让你来制造一种冲突。有冲突,用户才喜欢看。而且你起标题的时候也方便,可以愉快地做个靠谱儿的标题党。

2、要对拍摄有指导性。这个特别容易理解,文案这东西是指导你拍摄的,你在拍摄的过程中肯定会忘记一些东西,这时候把文案拿出来看看,对着它看有什么东西没拍好,或者没拍全,是很现实的一件事儿。

3、要有可操作性。第一,不要给自己设置一些难题,比如要拍摄一个你无法做到的画面。第二,要对做脱口秀类视频的朋友说的,你说的话最好是你自己的东西,这样能让拍摄和后期时间大幅节省。

第二,怎样写一个好的策划方案,根据上面列出的三个要点,咱们各个击破。1、怎样制造惊喜。其实就是戳中用户的痛点,这个痛点一定是满足了人的一些底层需求,它们包括令人恐惧的,令人激动的、令人新奇的、令人困惑的。请你认真地想一想,那些制造了10万+的作品,是不是都打的是这四张底牌。当然这里面还包括还有一些人性的阴暗面,比如满足憎恶、嫉妒、幸灾乐祸,不过我不建议大家用这三类去制造惊喜,因为你在成功地获取高流量的同时,会被用户们瞧不起。

目标定下来了,咱们接着探讨一下方法论。在制造惊喜,比较容易操作和驾驭的是令人新奇的和令人困惑的,所以我重点说这两种。

新奇感的来源,本质上不是你发现了什么,而是把几个平常不太可能同时出现的事物放在一起,简单地说,就是通过比较和呼应的手法,把两个东西重新混合。我曾经做过一个关于花盆的视频,如果我只说这款花盆有什么特点,内容会非常枯燥,于是我设计了一个情节,就是把两款花盆放在一起比较,一个国产的一个进口的,这一比较,立马引发了人们的好奇,甚至还激起了一些爱国愤青的情绪。于是那个长度2分钟的视频,在今日头条了达到22万次的播放量。这种制造新奇感的套路,其实是非常经典的,在许多文艺作品里都曾出现过,比如电影、音乐、相声等等,周杰伦为什么能火,我认为他是把欧美的R&B曲风和中国传统文化跨界结合了一下,变成了一个充满新奇感的作品。

再来说困惑感,这个不需要跨界,只需要寻找用户比较普遍的难点就好。在生活和工作中,人们难免会被一些事情困扰,我们可以围绕这些现成的困扰做文章。比如在养花过程中,必然遇到把花养死的情况,人们就开始困惑了,这是怎么回事儿呢?我就瞄准了这些困惑做视频,一般都能有不错的播放成绩。而且这种困惑,在各个领域都能找到无穷多个。比如我关注的一个视频账号,叫《小世界》,它里面有几集介绍咖啡的视频,其中如何正确地品鉴一杯咖啡,手冲咖啡到底好在哪里这几期视频我非常喜欢,因为这些话题本来就令我困惑,而它刚好有解决了我的困惑感觉。我前几天在超市买巧克力,搞不清牛奶巧克力和黑巧克力有什么区别,我相信很多人也不知道,这就是一个很好的选题嘛,如果你善于洞察的话,会发现很多这样选题。

至于令人激动和令人恐惧的,我认为这两点有点儿可遇而不可求,因为做出这种效果往往需要较高的成本支出,对于个人创业者而言不太好把握。(令人激动与令人恐惧的可以举两个小例子,不用展开讲;令人激动的比如TED,大选演讲,阅兵式剪辑等;令人恐惧的比如一些环保或者战争题材的短视频,这个是我能想到的,你可以再扩展)。

2、怎样对拍摄有指导性。做到这点非常简单,就是不要文案写成文章,而是把它写成提纲。在这里我向大家推荐一种软件,就是思维导图。这个软件能用结构图的形式制作文案,让你在短时间里就能把握全局。如果你拍脱口秀类的视频,会经常遇到忘词的状况,这时候掏出手机看一眼,就全明晰了。如果你捧着一个上千字的文章,会很痛苦,甚至会找到小学课本后面「背诵全文」的感觉。

3、怎样具有可操作性。这个看起来很简单,就是这个策划案你得能拍出来。但在实际操作过程中,有一些人,包括我在内,容易陷入一个误区,就是为了追求一种完美的状态,而把文案写得特别复杂,那时候你脑子里只有美好的画面,根本没有考虑到拍摄能力的限制,导致在拍摄过程中频频受挫,或者在后期剪辑的过程中消耗大量的时间。

大家觉得PAPI酱的视频很好看,貌似也很好拍,但你拍拍看就知道了,完全不是那么回事儿。你看她的剧本,里面大量的故事和段子是网上那些段子手写的,papi酱要把别人的东西转化为自己的才能表演出来,这需要极高的职业素质才能做到。即便是专业演员,一个3分钟的短视频至少要拍上百分钟,这还不包括后期剪辑的时间,那个时间也是很恐怖的。

你在看梁宏达先生的节目,20分钟的视频,拍摄时间就是20分钟,他随时处于一种直播状态,这是因为他说的故事都是他自己的或者已经消化成了自己的。

对于大多数内容创业者,瞄准自己熟悉的领域,制作自己熟悉的内容,写自己能hold住的视频策划案,才是最可行的。

总结,我讲了两方面内容,一是对好策划案的理性认知,二是写好文案的三个要素。我希望你听完我的课之后就开始动手写一写,只要开始写了,你就算上道儿了,否则它们将永远停留在记忆中,等待着生锈和发霉。

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