你为什么想创业,创业理由是什么?

对于每个创业者而言,为什么创业,这是非常重要的一个问题,因为创业是一个非常漫长、非常艰苦的过程,也许需要10年甚至更长的时间。如果我们创业的理由不正确,那是无法支撑我们在这个漫长的艰苦的过程中持续走下去的,只有正确的创业理由,才能支撑我们度过这个漫长艰苦的过程。

我们常见有几个创业理由,是典型错误的创业理由,例如第一个为了挣钱而创业,这是很多人的想法,创业想当老板想去挣更多的钱,他们认为打工挣的钱很有限,所以他们希望创业自己做老板挣更多的钱,但这其实是非常错误的一个想法,绝大多数的创业不但挣不到钱,还会赔很多钱,我们以前讲过,创业是非常难的一件事情,创业成功是小概率事件,对于绝大多数的创业来讲,都是不成功的,而不成功的创业它的典型特征就是,公司会一直在盈亏平衡点附近挣扎,会一直为了发工资,为了付房租而发愁,我们付出很多的努力,但是做不出有人愿意买的产品,或者我们有产品,但是卖不出去,形成不了收入。公司一直在赔钱,这是绝大多数创业的常态。对于创业者来讲,90%以上的创业公司会处于一个长期的艰苦的,为了生存而挣扎的状态,只有极少数的公司才会创业成功。所以,如果你为了挣钱而创业,90%以上的情况你会失望。

第二个比较常见的错误创业理由是因为找不到工作而创业,尤其是前几年,我们很多人在呼吁大学生要用创业去解决就业问题,这是非常错误的一种看法,如果你连工作都找不到,你怎么可能去当好老板,如果你连一个公司中的某个岗位都被人认为你是无法胜任,现在要从零开始创办一家新的公司,你怎么能够胜任呢?

所以在这种意义上呼吁所谓的大学生创业,要么是摆个煎饼摊,要么是做一个小作坊,他是在一个非常低的起点上去做一摊事儿,这样的一种创业其实意义不大。因为一旦你开始了这样的一种非常低起点的创业,你就让自己陷入到了一个挣扎状态,把你自己接触的这个层面降低了;如果你去一个大公司,哪怕你担当一个非常基层的一个工作,你所打交道的层次也是在一个水准之上,而如果一旦你去摆摊了,那你能够每天打交道的,接触到的人的层级就会大幅度的降低,所以我认为因为找不到工作而创业,这是非常典型的一种错误的创业理由。

第三个错误的创业理由呢?是因为情怀,尤其是最近几年,很多媒体宣传创业光荣,那也有很多人开始认为我为了这样的一个光荣,我才去选择创业,或者我为了实现社会价值,为了实现自我价值而去选择创业。的确,成功的创业是光荣的,因为他们从无到有创建了一家公司,因为他们去开发出了新的产品,但是如果你不能够把创业做成功,那么这些光荣其实与你是无关的。我们要去做自己适合的、自己胜任的事,而不是去做那些大家都去追捧的、推崇的事情。

所以我认为正确的创业理由,应该是你热爱创业这种生活方式。在我看来,创业就是一种生活方式。这种生活方式跟做学问、务农、旅游户外相比,没有什么差别,它只是一种生活方式而已,就是你怎么样过你自己的一生。

而创业呢?是虽然是普通的一种生活方式,但它是一种特别丰富多彩的生活方式,我认为创业是和平时期最绚丽的一种生活方式,创业一年你所经历的悲欢离合喜怒哀乐会比不创业的人5年、10年还丰富。有的人天生就是喜欢变化,喜欢不确定性,喜欢挑战,那这样的人,他适合选择创业这种生活方式,也有很多的人,天生的喜欢稳定,喜欢确定,不喜欢不确定性,那他就不适合选择创业的这种生活方式。所以首先还看你自己,你是不是喜欢创业这种生活方式?或者说你是不是喜欢挑战?是不是喜欢不确定性,是不是喜欢变化?如果是,你应该去创业,这是正确的创业理由。

另外一个非常关键的点,就是正确的创业理由是要为梦想而创业,你有一个梦想,你去实践你去做,这就是对的。

1995年的时候,我和北京青年报一起创办了电脑时代周刊,在当时,所有的电脑资讯都是在计算机世界、中国计算机报这种专业媒体上刊登的,而大众媒体像我们知道的,北京青年报、北京晚报、北京日报这种大众媒体是不刊发电脑有关内容的。那我当时有一个梦想,我认为从1995年开始,电脑会走入寻常的百姓家,那对于老百姓来讲,他们喜欢看到报纸就是北京晚报、北京青年报这种大众媒体,所以要推广电脑,我们必须在大众媒体上去推广,于是我作为四达广告公司的老总和北京青年报合作,创办了北京青年报电脑时代周刊,每周三有4个版,在北京青年报里面,去讲关于电脑的一切。发刊词是我亲自写的,我写道,电脑势必会走入寻常百姓家,因此,我们必须在老百姓喜欢看到媒体上用老百姓看得懂的语言,跟他们讲述有关电脑的一切。简单来说,我认为电脑会普及,我有一个梦想,就是要为电脑的普及摇旗呐喊,所以我们去创办了北京青年报的电脑时代周刊,经过一年多的努力,它变成了影响力最大的一个媒体。

1996年的时候,我和几个小伙伴创办了一家叫蔚蓝轨迹的广告公司,因为我当时有一个梦想。我认为我们中国应该有本土的4A公司,中国的实业要发展,他就必须有一流的广告公司来为他们去提供服务和策划。而中国本土是非常复杂的一种国情和市场状态。除了国际上的大企业到中国来建立他们的中国分部之外,中国本土应该产生真正有实力的4A公司,所以我们当时创办了那家公司。果然,我们经过一两年的努力,最后当商务通推出的时候,就是由我们创办的这家本土的广告公司来为我们做全面的策划和服务。

同样,我和赵文权等几个小伙伴一起创立蓝色光标,是因为我们有一个梦想。我们认为中国应该有本土的公关企业。1996年开始,很多大的企业开始进行市场推广,开始使用公关公司的服务。而当时的公关公司确实都是国际公司在中国开的分部,那时赵文权找到我,认为我们应该做一家本土的公关公司,一家出色的本土的公关公司,我非常认同,于是我们一起联合几个小伙伴,创立了蓝色光标。蓝色光标2010年上市,目前我们已经成为亚太地区第一的公关集团。在美国、英国、加拿大、新加坡并购了很多国际的企业,形成了我们这样一个体量。

同样,我和朋友们一起创办恒基伟业,创办拉卡拉,都是我们心怀一个梦想,我们认为这个社会很多的消费者,他们需要一种服务,我们认为我们有责任有义务来去提供这样一种服务,因为这样一个梦想,我们才开始了我们的创业,所以呢,不管你从事的哪个行业,哪个行当,你一旦决定开始创业,要先问一问自己为什么创业,因为如果你的创业理由不正确,那么在那个漫长的艰苦挣扎的创业过程中,你会感觉到非常痛苦,如果你的创业理由是正确的,那么你就会非常享受创业的过程,你遇到的每一个困难,每一个挫折,每个挑战,在漫长的创业过程,你会一直去享受它。

我主张千万不要为了挣钱而去创业,千万不要因为找不到工作而去创业,也不要因为别人都在鼓吹创业很光荣,你就跟风去创业,创业之前首先问一问自己,我们为什么去创业,有两个理由是我们正确的创业理由,第一个就是你热爱创业这种生活方式,你喜欢变化,你喜欢不确定性,你喜欢挑战,那你就要去创业,第二个就是你有一个梦想,不论你是一个产品的idea,还是说你对市场的一种理解,你若有一个梦想,一个创业的梦想,那么你要为这个梦想而去创业,这是对的,今天呢,我们就分享到这里,我们明天再见。

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