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blog营销(网络营销博客营销)

作者: 初欣运营网 发布时间:2022-10-18 01:29:09

本文目录一览:

  • 1、什么是Blog营销?
  • 2、博客营销的特点
  • 3、什么是博客营销?

什么是Blog营销?

Blog营销,即博客营销,是指通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者的个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

图2-6-1比特网对可行的博客盈利模式数据分析

随着Web2.0概念网络的发展,博客逐渐成为最有效的盈利模式之一,至2006年,经过一系列的规范化淘汰与整合,博客营销的发展已经日趋成熟。到2010年,一组国外专业测评网站的数据分析显示,博客营销的使用率高居榜首。

图2-6-2 国外测评网站的博客营销使用率数据图

博客营销之所在企业间大受欢迎与好评,归根结底是因为其有着其它模式无法比拟的优势。Blog营销以其更新速度快、广告定位精准、细分程度高、互动传播性强、口碑效应好、受信任度高、影响力大、成本较低等优势,不断向网络营销的通用模式靠拢,并成为了近年来最受企业欢迎的网络营销模式之一。

据调查,目前中国博客数量已达到1.07亿,拥有博客的网民数量比高达42.3%。而在全球平均每天新增博客12万个,即每秒新增1.4个;博客每天新增文章150万篇,即每秒17篇;在全世界最受欢迎的100家互联网中有22家为博客网站。因此,企业没有理由不相信,博客营销确实能以其突出的优势使企业利润最大化。

图2-6-3 博客社区的博客更新规模与比例图

1.精准定位

Blog最初是网上出版物,其分类属性个性化、风格化。这种特性决定了每个Blog都有其不同的特定受众读者群。因此,它的细分程度要比任何其他媒体都大。而对于企业而言,其媒介的细分程度高低直接决定了其广告定位的精准程度。所以当Blog的浪潮兴起后,企业纷纷看中了Blog这一优越性,将Blog营销纳为营销手段的新宠。

2.低廉成本

为一个产品做网络营销,其成本高低是所有企业最关心的话题。Blog营销的直接作用是产生口碑效应,而口碑效应的成本主要集中在刺激部分传播样本人群上,因此Blog营销的成本比投资电视广告、视频短片要低得多,且结果往往事半功倍。比如,一个普通的30秒电视广告其平均成本要350000;报纸的一版报尾彩色广告内容也要40000起价,那还是周一至周五版的,周末版则要高达98300-100000。而如果使用Blog营销,则基本是免费的服务平台,相当于“零成本”的投资,且效果是立竿见影的。

图2-6-4 徐静蕾的新浪博客

3.轰动效应

近年来,全球最火的博客莫过于才女徐静蕾的博客了,有些网民是出于喜爱,更多网民则是慕名而来,近3亿的访问量无形中奠定了其博客104740人气的基础,博客更成为了她为自己宣传杂志、电影的最强有力的工具。往往只发布一篇博文,在公告栏链接一条电影信息,为新杂志设一个小模块就达到吸引眼球的轰动效应。而这种方式既不张扬也不做作,反而展示了自己的才会和个性。事实上,由读者群构成的Blog评论逐渐成为了网民们的“意见领袖”,每一个Blog话题的产生都会引发一个社会舆论,在极短时间内,以博主与网民之间、博客与博客之间网状联系迅速传播开来,形成巨大的轰动效应。这便是Blog营销越来越受企业重视的原因之一。

图2-6-5 广告源的轰动效应

通过以上博客营销的优越性,企业人不难发现,博客营销与企业的关系就好比源头与活水,“为有源头活水来”,博客就是企业最好的广告源!那么,企业要想把产品做大做强,该如何做好Blog营销呢?已经做了Blog营销的企业又该如何挖掘不一样的Blog营销方案,以提升自身的市场竞争力呢?

图2-6-6 Blog营销流程图

根据Blog营销流程,可将其过程分为准备阶段、实施阶段、运行阶段三个阶段。

准备阶段

这一阶段要做的事情有确立博客目标,做好产品评论调研。

(1)企业开展Blog营销的第一步就是确定目标。因为个人博客是纯粹的个人品牌,其不一定需要达到某种营销效果。而企业则不同,企业始终是营销的主体,因此,企业必须明确目标及监控方式。但博客的本质在于企业间争夺发言权、建起品牌知名度,所以,博客目标并不适合确能帮企业产生的具体销售金额,或由博客广告链接的直接点击率等以立竿见影效果为标准的数据。它更适合确定受众群范围和信息传达率的数据上,诸如RSS订阅数。

(2)做好了第一步的准备工作,接下来就是为产品做一个广泛的评论调研。但这并不意味着参加调研的人数越多越好。而是由产品自身的段位决定的。比如,你发布的是一个高层人士使用的高端产品,则可以选取大公司的白领、金领参加调研。总之,调研要有目的性,要为Blog营销所用。

●何谓RSS?

图2-6-7 Blog中一定要有的RSS

RSS也叫聚合RSS,是指在线共享内容的一种简易方式(也叫聚合内容,Really Simple Syndication)。其使用条件是内容的时效性较强。使用RSS订阅的作用是更快速获取信息,由网站提供RSS输出,使得用户能及时有效的获取最新更新信息。

实施阶段

这一阶段要求企业对需求进行分析,并对整个流程、功能、界面进行有效的评估与测试。切记:不能忽视Blog营销的每一个小细节,更不能打没有把握的仗!

(1) 在流程方面,要本着“一切从简、省时高效”的原则,将流程控制在最简洁的范围内。要知道,如果程序设置得过于繁琐、杂乱无章,何谈“秒杀”读者,让其停留在你的页面呢?

(2) 在功能和界面方面,则是要注重对小细节的处理,无论是独立域名的设置还是对负面评论的管理,无论是博文的分类还是Tags标签的使用都要细分到位。

要做到对以上内容系统的测评,最有效的方式莫过于对流量的监督,但平时企业往往注重对正面信息的监督,而忽略了对负面信息的监督。所以,这里的监督是指对预计增加竞争对手的情报分析,以及发现可行的公关危机等非行销内容。

●何谓Tags?

图2-6-8 Blog中不可或缺的Tags

Tags,指社会标签(Bookmark),是一种更为灵活、有趣的文章或图片等信息的分类方式,用户可以为每篇文章、每张图片或每条信息添加一个或多个标签,从而根据这些标签把这些文章、图片或信息进行分类的方法。

运行阶段

这一阶段则是要确立最终运行系统,选择博客平台,进入最终的运行阶段。

(1)在目前,博客平台有两种选择:一种是把企业博客直接放到博客服务商的托管平台上,其大部分服务商免费提供相应服务;另一种是把企业博客简历在自己域名和服务器上,当然这需要企业注册域名和建立服务器。

(2)免费博客托管服务商有着简易、无需安装和维护的繁琐程序。选择多元化,很多免费的服务平台都包括英文的,例如:

blog.com

blogger.com

blogetery.com

blogrox.com

blogster.com

bokee.com

blog.sina.com.cn

blog.sohu.com

blogbus.com

(3)尽管接受服务商免费的托管服务既方便又划算,但为了安全起见,企业最好还是使用自己的域名,把博客建在自己主机上。这样可以保证企业拥有博客控制权,且能够最大化地将博客推广至第三方应用平台。但值得注意的是那些在第三方平台注册大量博客账号,通过发表垃圾内容恶意攻击产品的人群。为此,企业还要做好对系统安全性能的防范及各项指标的优化,这样方能让营销流程顺利进入最终的运行阶段。

可见,Blog营销是一个看似繁琐,操作起来简单便捷的营销方式。繁琐在它的流程细分要求精益求精,而简单在它的操作平台是网络这一方便、快捷的平台。可谓“博客在网,营销无忧”!

另外,博客不仅可以达到营销的目的,无论对于企业或个人,它都是一个庞大的产业链,以每秒钟17篇博文、50条广告的速度将新信息蔓延至全球,将无关联的信息桥接,将关联信息的影响力继续扩张、放大。“受众即内容产生者”,当博客以 “低投入、高产出”、“小风险、大回报”,的姿态走进了13亿网民的心,当每个企业都可以通过博客这一介质传播信息,当人人都可以在博客上通过博文宣传自己。换句话说,博客营销使每个人都成为一个媒体,扮演着传播者的角色。总之,Blog营销这一模式正逐步支撑起“人人皆媒体”的营销力量!

博客营销的特点

博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,一种网络营销手段,通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

博客营销的本质可归纳为:博客营销是以知识信息资源为基础的内容营销模式,通过增加企业信息的网络可见度实现品牌或产品推广,其实质就是以知识信息为载体附带一定量的营销信息,即博客营销是内容营销的形式之一。

扩展资料:

与博客写作需要分享的观点类似,与业内人士进行切磋与交流,也是博客文章选题和写作的较好方法。不仅要自己写作和发布博客文章,也要经常关注同行还业内人士的观点,这样不仅扩大了自己的知识面,也获得了更多的博客写作素材。

与读者分享与交流,也决定了企业博客文章在发布之后还需要了解用户的反馈,对于用户的咨询还有必要做出回复,因此一篇受用户欢迎的博客文章,可以在很长时间内发挥其影响,这是一般的企业新闻所不具备的优点之一。

什么是博客营销?

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

博客营销的本质可归纳为:博客营销是以知识信息资源为基础的内容营销模式,通过增加企业信息的网络可见度实现品牌或产品推广,其实质就是以知识信息为载体附带一定量的营销信息,即博客营销是内容营销的形式之一。