如何掌握标准化的脚本创作方法 撰写短视频脚本的5个技巧

写一个脚本,难不难?很多人会说不难。

写一个脚本,难不难?很多人会说不难。

那一天写一个脚本,难不难?很多人开始皱眉头了。

一天写完一周的7个脚本,难不难?多数人已经在想这是不可能的事。

我们一直在说,短视频势不可挡,企业开始纷纷入局短视频营销。

但有80%的企业,做着做着就坚持不下去了。从一周七条,到一周两三条,最后一个月一条。

为什么?因为脚本写不出来了,没有那么多内容和创意来进行脚本创作。

如何掌握标准化的脚本创作方法 撰写短视频脚本的5个技巧

这里就要给大家提个醒了,短视频营销虽然是一件偏视觉化、碎片化的事,但它的核心并不是拼创意、拼想法,而是 拼耐力 。

短视频营销,是一场耐力跑,谁能一直坚持下去,谁就是最后的赢家。

因此,对于创作脚本这件事, 关键就在于掌握标准化的内容生产方式 。

只要抓住写脚本的方法,一年365天不断更也不是不可能。

这就是今天要和大家说的,撰写脚本的 5S法则 ▼

如何掌握标准化的脚本创作方法 撰写短视频脚本的5个技巧

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Script 文本

文本要富有想象力 。

文本是没有画面的,简单来说就是一行一行的文字。

所以对于创作 Script 来说,最重要也是最难的点,就是 wording —— 遣词造句 。让人只阅读文本,就能在脑海中产生画面。

很多人在写文本的时候,缺乏想象力,只是简单地堆砌文字,我们通常把这类人称作没有感情的写作机器。

文本的魅力,在于撰写的人把自己的想象力传递出去,为看这些文字的人去创造一个画面,去讲一个故事。

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这就需要我们平时有大量的积累,把 play words 当成工作的乐趣之一。

有一类人非常值得我们学习,就是小说家。他们是最擅长用文字创造画面感和故事感的人。

再给大家推荐一本书:《写作这回事》,作者斯蒂芬·金,《肖申克的救赎》就是出自这位大师▼

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Scene 场景

把故事发生的场景罗列出来 。

很多人对场景这个概念的理解并不到位,只是简单地认为场景就是景别,像特写、近景、中景、全景、远景。

但这些都不能被称作场景。

所谓场景,就是视频画面的背景板,也叫 setting 。

经常看美剧的朋友应该对 setting 并不陌生,像《老友记》、《破产姐妹》,他们就是利用几组固定的背景板来呈现剧情▼

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所以在创作脚本时,要搭建好每一个故事发生的场景,以及场景与场景之间如何切换。

推荐大家多看 戏剧著作 ,比如《雷雨》、《茶馆》、莎士比亚系列。

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Story 故事

故事不是重点,重点是如何讲一个故事 。

Telling 才是 story 的关键。在短视频时代,这点尤其重要。

但很多企业进行脚本创作时,往往会把重心落在故事本身,而忽视了由谁来讲这个故事,最后陷入了一种自嗨的状态。

如何掌握标准化的脚本创作方法 撰写短视频脚本的5个技巧

我们常说,在做短内容时,要时刻记住“一张图、一句话、一个故事”的原则。

撰写短视频脚本时也一样。“ 一条视频、一个故事 ”,如果有人出镜,那就是“一个人、一个视频、一个故事”。

Storytelling(讲故事),不是炫耀,而是通过文本和场景的穿插,让人们感受到故事背后的情感,能把自己置身于故事中,也就是我们说的 代入感 。

只有这样,制作出来的视频才会让观众产生 同理心 。

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Sympathy 同理心

短视频的黄金三秒,最容易让观众产生同理心。

所以在文本创作好,场景搭建好,故事完整之后,再回头审视一下自己的脚本。

特别要注意开头的几句话,是否能让观众有 crying 的感觉。

教大家一个最简单的方法,去检测你的脚本够不够抓人: 把脚本读出来,读给别人听 。

如果对方毫无反应,那这个开头就是失败的。

如何掌握标准化的脚本创作方法 撰写短视频脚本的5个技巧

如何让观众产生同理心?这就要求在创作脚本时,必须考虑到三个要素:

冲突、利益、故事 。

这三者结合,才能产生唤起观众的同理心,比如同情、愤怒、悲伤、快乐等。只要能让对方产生其中一种情绪,这个脚本就是成功的。

给大家推荐一本书,罗伯特·麦基的《对白》,在这本书中,他全面阐述了同理心这个概念▼

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Social 社交

观众产生同理心之后,才会有社交这一步 。

这个时候,通过脚本创作出来的这则视频,才会成为观众的社交货币,产生自来水效应,也就是我们常说的赢得媒体。

如何检测你创作的脚本是否具备社交属性?同样的道理,问问你的同事会不会转发这条视频。

如何掌握标准化的脚本创作方法 撰写短视频脚本的5个技巧

以上就是一则优秀的脚本必须包含的五个S:

  • Script(文本)

  • Scene(场景)

  • Story(故事)

  • Sympathy(同理心)

  • Social(社交)

如何掌握标准化的脚本创作方法 撰写短视频脚本的5个技巧

写在最后

短视频营销是一场持续性的战役,掌握持续生产脚本的能力至关重要。

在脚本创作的初期,也许你贯彻不了5S法则,但一定要做好前三点:Script(文本)、Scene(场景)、Story(故事)。

在此基础上循序渐进,不断增强脚本 Sympathy 和 Social 的能力。

原创文章,作者:mjj,如若转载,请注明出处:https://www.36wp.cn/2879.html

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