小红书为什么不让你引流 小红书运营的一些经验

小红书的平台算法和流量池一直是很玄乎的东西,但又有迹可循,本文作者通过七条心得体会介绍了小红书运营的一些经验,希望对小红书运营感兴趣的小伙伴阅读并从中学习。

市面小红书知识传播者,一直在强调选题、内容、投放,但环顾一周,大家对平台算法、社区价值观几乎闭口不谈。今天和程序小伙伴聊了小红书的算法,她给出的解答是,算法的本质就是将高价值内容推送给想要的人群,提升用户在平台停留时长,实现小红书用户增长。

  这也让我思考,近期平台出的一系列限制引流、商业公约都是在实现这个目的,作为商家,我们的私心,在平台获客,但对平台来讲,站外引流,你是在破坏我的生态,降低用户在小红书停留时长,当我们站在不同角度去理解政策时,就能更好理解政策真实目的。

一、明显的推广意图+插播广告。

其实小红书作为一个海外代购、精品攻略分享的大平台,是允许大家做硬推的,方便双方的同时,平台也获利。不过为什么还对这一行为设置限流呢,因为小红书要确保虚假流量不被刷太多,避免出现虚假信息欺骗客户。解决方法就是如果你的文章里有明显的推广或者广告,直接艾特一下插播广告就没问题了,千万别抱有侥幸心理,被查到限流了就做什么都不管用了。

小红书为什么不让你引流 小红书运营的一些经验

二、其他联系方式。

这是为了预防诈骗的另一个禁止项目,一旦你的文章中出现疑似的词或数字,可能会直接被禁言甚至账号封停,这会让你近期投放的内容的收获归零,如果想避免可以用错别字或字母来代替原有文字,并在连续的数字或英文中加入括号汉字避开雷区,不过这种方法只能逃过机审,人工复查如果发现了一样会被封禁,所以不要洋洋得意自己的文热度高,很快就可能被同行嫉妒举报,招来“人工服务”,而你不仅不知道举报人是谁,还要损失一个热门文章,甚至一个流量账号,得不偿失。

小红书为什么不让你引流 小红书运营的一些经验

三、账号短时间发送大量笔记。

这种行为会直接将你的账号至于红色危险等级,引来人工复查,在复查期间你账号的一切行动都会被禁止,处于机器查封状态,因为你已经有了推广的嫌疑。另外还需注意一点,如果账号已经被多次封停,那么就要尽快更换账号了,因为多次封停的账号信誉度极低,很难调整到正常状态,与其花费的时间和精力相比效益实在是少得可怜,不如直接换号发布你的文章,直接产生效益。

四、赶紧去做小红书投放

前两个月我们一直以公众号为载体做传播,但现实情况,图文的传播受到视频碾压式打击,掌握视频创作技巧和能力,已成立知识创作者标配,这也让我开始思考媒体 " 红利 "。17 年的微信公众号、20 年的抖音,21 年小红书有很大红利,以小红书来讲,当时主页可以留电话、限流还没有严格,官方销售团队还很少,现在,整个市场参与者也来越多,内卷化严重。

在这种情况,参与成本越来越高,在广告投放还少的领域,赶紧投放,仍存在很大的红利会。另外坚持价值思维,提供有价值内容,把握营销的底层原理,打磨好基本功,抵抗红利的消失。

五、建立知识领域的垄断

本月在看知乎总裁张宁的《创作者》,首章就讲了写作的目的是建立垄断,垄断一个领域,垄断一个细分关键词。创作起步最好的方向就是自我表达,为自己创作,但核心你要成为某

项技能或某一主题的最好的思考者,别人的实力,真的没办法和你竞争。知识垄断不是专制,而是始终代表最先进的生产力、专家身份,当用户有这个知识困惑的时候,你能够解决他的疑问。目前我们在做的事情,就是围绕小红书推广营销,核心是建立对小红书知识的 " 垄断 "。

小红书为什么不让你引流 小红书运营的一些经验

六、做好交付价值

随着会员群持续加人,对交付价值思考越来越多,从每日资料、到社群回答、再到文章阅读,给会员提供交付价值还有很大的改善空间。另外对于知识的理解,首先要自己懂,感兴趣,想分享再写,对于自己不懂的,先不写没事,一定不给会员添麻烦。

另外,社群的核心除专业知识的传递,更是传递一种价值观,一种实打实敬畏平台,做好产品,不焦躁,这个价值观是创办社群的价值,也是自己对生活和世界的态度。

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