小红书运营指南 高点击率封面怎么做出来

一张吸引人的好封面,是爆款笔记成功的基础。

封面在用户浏览小红书时,往往起到第一的视觉作用,其次才是标题。

可以说,学会“把封面做吸引人”是小红书运营的必修课。

今天就来跟大家唠唠,怎么做出高点击率的封面。

图文封面的基本原则

在创作图文笔记时,建议大家采用以下3大原则,

优先竖屏:图文笔记官方推荐的尺寸有:竖屏3:4、正方形1:1、横屏4:3,一般来说更建议使用3:4竖屏的形式,因为竖屏在小红书页面上占据更大的篇幅,更容易抓住用户的注意力;

调性一致:调性统一、干净的笔记封面,更容易形成自己的博主风格,也能够培养用户的“记忆点”,同时也方便系统在识别分发时更快速更精准;

凸出重点:很多用户在发现页浏览笔记时往往是没有明确目的,此时需要笔记的封面有焦点,凸出笔记的主题重点,从而让用户看后有点击笔记的冲动。

图文封面的体现形式

我们再来盘点一下小红书运营中,比较受用户欢迎的7种封面形式,来帮助大家更好地理解封面的重要性。

1.高颜值单图

“颜值即正义”,人们天生就更愿意追求好看的东西,当然这里指的并不只是脸蛋,还包括穿搭,装修风格,物品摆放等等。一个高颜值的单图作为封面,用户更愿意点击,尤其适合美妆教程、穿搭分享类、家居装修,或者需要博主真人出镜的笔记。

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2.海报大图

挑选一张精美的主图,再配上海报风格的主标题,副标题等文字,用户看到封面第一眼就大概知道笔记是在讲述哪些内容,美观又能表达出笔记重点。这种封面特别适合旅游出行(风景照)、生活方式、摄影教学、知识学习等类型笔记。

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3.抠图拼贴

将笔记中风格,色调,氛围相似拼贴合成一张首图,让笔记主题一目了然,同时又能侧面表现出笔记的内容信息量丰富,凸出笔记的价值感。但要注意,成品一定看起来要和谐,同时可以搭配标题或情绪文字吸引人点击。适合旅游攻略、美食攻略、干货合集、测评合集等类型笔记。

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4.对比图

通过某种事情的前后对比,突出某些行为/产品的效果。为了更直观地体现变化程度,建议前后图片的场景与角度保持一致,这样让用户感知的“变量”更单一,以此加强冲击感,引发好奇。也可以搭配文字点明改变的秘籍,适合美妆、健身、减肥、产品种草(使用前后对比)等等。

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5.封面补充小字

直接写消费者关心的痛点小字,更容易激发用户点击,比如下图“百元平替耳机”、“音质牛”、“不漏电”……在小红书运营中,大部分类型的笔记都适用,但要拿捏好分寸,避免画面太过花哨,影响美观,让人抓不住重点。

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6.纯文字

纯文字的封面尤其要多花一些小心思,要注意封面图中的内容是否能够吸引人,可以通过强调时间、速度、罗列数据等方式来证明内容的价值,同时也可以把想凸出的文字颜色换成更显眼的。适合知识、教程、干货、情感等笔记类型。

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7.冲击视觉图

给人产生视觉冲击的,要么是没见过的,比如更大、更多、更有趣;要么是平常熟悉的东西陌生化,颠覆传统认知,激发用户好奇;还有就是利用人性弱点,满足某些需求的。

例子1:饮料投放笔记火了一年的“快递拆箱大法”,与以往精美的产品单独展示不同,通过原生态快递拆箱,通过大量产品堆砌,给人想要点开一看究竟的冲动。

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例子2:熟悉的东西陌生化,激发用户的好奇心。比如「牧禾农场」合作的达人笔记,通过用胚芽米DIY的故宫画、可爱狗狗饭团,迪士尼饭团,将“米饭”这一熟悉的食物通过二创“陌生化”,激发用户的好奇与兴趣。

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例子3:抓住人性的“猎奇”、喜欢好看、性感、超高颜值的封面,满足大家喜欢看美女和帅哥的需求,从而将产品植入其中,让颜值博主为产品“代言”。

小红书运营指南 高点击率封面怎么做出来

总结

在这个信息爆炸的时代,消费者每天接触的广告越来越多。而品牌在做小红书运营时,封面在内容中占据很高的地位,是传播品牌核心价值的记忆点,也是营销内容效果的重中之重。所以它值得我们花心思去做好,好的封面是招牌,用户如果不走进你“店里”,生意又何从谈起呢?

原创文章,作者:mjj,如若转载,请注明出处:https://www.36wp.cn/3327.html

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