如何打造小红书爆文 小红书的推送逻辑

无论对于品牌方,还是博主来说,最关心的事情无疑是“如何写出爆款小红书笔记”,毕竟在如今的创作环境中,具备创作优质内容的能力始终是核心竞争力!今天「贞元营销」就来和大家唠唠干货,5个建议,轻松打造小红书爆文!

小红书的推送逻辑:

不过在这之前,我们先简单了解一下小红书的推送机制,它和抖音的曝光逻辑是一样的,一开始会给新发布的笔记固定的初始曝光量。此时是系统根据你的内容来“猜”哪些用户会喜欢内容,如果说笔记的标题与封面确实能够吸引人点击观看笔记,系统才会给予更多的曝光量。

假设初始给你300左右的曝光量,有30~50个人点击浏览(这个是阅读量),有10个人对你的笔记进行了互动(点赞&收藏&评论),系统就会判定你的笔记还不错,从而推送到1000或者10000这种更大的流量池,以此类推。

如何打造小红书爆文 小红书的推送逻辑

所以在小红书平台创作,可真是印证了“内容为王”那句话,你有多少粉丝,还真没有那么重要。接下来就是今天的干货了,请拿好小本本记笔记哦!

一、尽量让内容变成“干货”

我们反复强调好内容是很重要的,在如今的小红书内容生态,毫无疑问,合集类型的笔记往往会获得更多的点赞、收藏,这对笔记的流量很有帮助。虽然单品的笔记不如合集类笔记容易出爆款,但如果说一定要写一篇单品分享的内容,那建议在前面分享干货,后面再植入广告。

例如“冬季15天轻松瘦大腿”,“5个技巧轻松变成筷子腿”,笔记开头先说干货攻略,要尽可能的详细,让人感觉有价值,有“不收藏就会吃亏”的感觉,再在尾部植入广告,大家接受起来的门槛就降低很多了,同时这篇内容也就属于比较优质的范畴了。

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二、种草笔记结构

1、首先要先挖掘出痛点,引起用户共鸣和代入,比如“我这段时间遇到了什么问题”;

2、之后介绍自己是“如何遇见这个产品的”,“产品又是怎么解决我痛点的”,这段故事要尽可能地真实一点,建议再加上时间节点,增强说服力;

3、“怎么使用这个产品/有什么用/有哪些优点……”这段大概2~3百字就能够写到位,并且往往有2种写法,一种是“直接上”,说产品的优点,另一种是再强调一次痛点,引出产品优点。前者是“淘宝种草文”的写法,后者是“感受文”的写法,两种结构各有千秋,都可以尝试。

如何打造小红书爆文 小红书的推送逻辑

另外一种就是合集类型的笔记,这类笔记往往写法都比较直接,不需要太多的铺垫,可以用序号罗列出产品,直接写产品的特点(优缺点)和使用感受。但要注意的是,要在同一纬度内进行对比,点评要尽可能客观、公正,避免拉踩。

三、蹭“热搜词”

虽然小红书改版后已经看不到哪些关键词比较热门了,但还是有方法可以找到“热搜词”的。如果判断出某个词的热度较高,在写作时可以有意识地去靠拢,这样有几率蹭到热度,增加爆文几率。

1、品类下拉词

如果说要写的产品(或品类)不算特别冷门和小众,有一定的人群基础,可以去小红书搜索这个品类词,看看下拉框有多少衍生的关键词。一般来说,被搜索次数比较多的关键词会靠前一些,即便没有具体的数值,但通过观察搜索出来的笔记的平均赞藏评,在心里大概有一个预估。

如何打造小红书爆文 小红书的推送逻辑

比如上图这些词都非常靠前,又是能够很好植入产品的关键词,发布笔记的时候尽量往这种关键词靠拢,能够增加被搜索到的几率,蹭一些流量热度。

2、看平台数据

这里指的是专业的小红书数据平台,在这种数据平台上可以挖掘到更多的关键词,甚至会有很多前缀或者后缀。比如搜索护肤品会有很多关联词,比如:护肤品;美妆护肤;晚间护肤等等。这种平台获取的数据远比心理预估的要更加准确,会给到具体的数值,是重要的参考依据。

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四、学会使用薯条

大家肯定都听说过“薯条”吧,官方给它的定义是:一个“笔记推广+笔记检验”的工具,可将笔记推荐给兴趣人群,提升互动量与曝光,帮助账号更好地进行内容运营。

一般来说,“薯条”的用法是建立在内容优质或有爆文迹象的基础上,从而放大流量曝光,冲破“天花板”用的。那么怎么判断笔记有没有爆文的迹象呢?

① 笔记发布后,短时间内发现点赞收藏和阅读量增加的趋势比较不错,这时需要耐心等待官方流量走完,再通过后台观察点击率,如果是在5%~10%的样子,可以给笔记安排上“薯条”投放了。

② 内容“软”的笔记,“软”到什么程度呢?你不仔细看甚至发现不了文案中有体现产品卖点,而是把这些产品卖点、优势放到图片中。比如想证明一款粉饼好用,对它的卖点描述都放在图片中,而文案尽可能地不去涉及对卖点的描述;

③ 高颜值的笔记封面,如果要推一款粉底液,可以在首图放上清晰又好看的妆容照片,从侧面体现出粉底液的好用,而笔记文案只需要出现一次品牌名就行了,避免一味吹捧;

④ 博主的账号之前就出过爆文笔记,创作质量有一定保证的情况下,也可优先安排薯条;

小tips:最近发现爆文笔记有这样一个特点,就是文案非常简短,50~200字都可以,但往往图片制作得非常精美、吸睛,图片中的内容丰富。(这里并不是说文案少就一定会出爆文哦)

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五、拜拜了!功效词时代

当下的内容环境,无论是广告法还是功能词的拦截,都会影响到笔记的收录情况,或是减少笔记的推荐流量。所以还停留在当初的“功效词时代”,可能路会越走越窄。这种现状下,我们要做得并不是把以前的广告词重复N边,而是通过场景or描述来让别人“印象深刻”,记住你的产品。

那么我们应该怎么做呢?

首先:文案要简短,少说废话,为什么呢?因为文案越长,爬虫检测到时,可能获取的敏感词会更多,所以要尽量精炼语言,突出核心关键词即可。

第二:文案要软,要多测敏感词,规避掉。另外在描述卖点时,不要直接“上硬广”描述,而是转化成“我用了多久时间后的真实体验感受”,这样用户的感知会更直观,也不会显得假。

第三:产品功能卖点等等信息,都全部放在产品图里呈现,在拍摄时可以提前留白出空间,P文字来描述和备注;当然更高明的做法是可以不出现文字,通过“用前用后”的对比图,来侧面让人感受到这个产品很好。

如何打造小红书爆文 小红书的推送逻辑

这里「贞元营销」给大家做个总结:想打造一篇爆文笔记,干货内容是前提,合适笔记结构是重点,蹭热搜词是助推器,薯条投放是点睛之笔,功效词的判断是兜底。希望大家天天高产,爆文频出!

原创文章,作者:mjj,如若转载,请注明出处:https://www.36wp.cn/3438.html

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