让人眼前一亮的文章开头怎么写?

大家都知道,我们平时在读一篇文章时,首先看的就是文章标题。标题起得好,选题写得好,这决定了我们是否点开去读,从而最后决定了文章的打开率。所以读者在打开文章之后,真正可以打动他们的,还得靠文章的内容,尤其是开头写得如何。

我经常看到很多同学的文章,开头写得很仓促,引入做得不够好,其实这样的态度非常不好。为什么呢?因为文章的开头是读者打开文章第一眼看到的内容,如果开头不好,不吸引读者,那后面的内容他们就不会继续看了。

文案大师约瑟夫·休格曼曾说过:「标题的目的是让人读第一句话,第一句话的目的是让人读第二句话。」所以,写开头的核心目的,就是为了吸引读者不断读下去。

首先,我先来帮大家梳理下如何确立开头的形式,内容和结构。

第一步,根据文章的类型来确定开头的形式,比如你写情感文,干货文和娱乐文等,这些都有各自不同的开头形式。不能混搭了。

第二步,依据文章的主题来确立开头的内容,因为一篇文章的开头,中间和结尾都应该跟主题有一定的关联。不能太偏离中心。

第三步,选择合适的素材来安排开头的结构。你开头要写什么内容,先写什么?后写什么?是根据你已有的素材或提纲来安排的。不要错用了。

接下来,我们详细地讲一下开头的具体使用技巧。

一、激发读者好奇

一般而言,都是读者点进去看你文章的开头,然后产生继续读下去的欲望。因为好奇心是人类共有的天性。这也是大多数文章开头最常用的一种技巧,如果你能在开头想办法激发读者的好奇心,他就一定会往下看文章。否则,开头都没看完,就直接退出去了。

1.设置悬念

开头设置一个悬念,吸引读者一直读下去,直到这个悬念明了。

例如一篇文章《贫穷限制了你的想象力》的开头。

「今天在微博看到一位婚礼策划大师发了一个大型美妙的婚礼现场,有人在评论区问他说:哪个酒店办的婚礼?大师回复说:自己家。评论的人回了两个??,表示不解。大师解释说是新郎家里。」

这个开头,会让读者脑海里产生一个又一个的疑问,只有要读到下文才能解开。

2.提出问题

提问方式开头,能够紧紧抓住读者的注意力,引发思考。

《我,90 后,很少发朋友圈了》

知乎上有一个回答破万的热门话题——不发朋友圈动态的人是出于什么心态?

有一个高赞回答我特别喜欢,答主说:因为所有的朋友圈,都以私聊的形式发给了在乎的几个人了。

《为什么越学反而越蠢?碎片化学习是个骗局》的开头。

「所有的当代人都面临两个问题——信息超载和知识碎片化。该怎么解决?」

3.逆向观点

我们常说观点要独到,而现在很多人写文章,由于缺乏生活阅历和独特分析问题的视角、方法,所以会写许多大白话,对读者没什么价值。不妨试着把平常大家习以为常的事或者观点,从相反的方面去证明其正确性。

《废掉一个人最狠的方式,是让他忙到没时间成长》

大家可能都看过一个观点「废掉一个人最快的方式,就是让他闲着」。我非常认同。但今天我想讲另一个角度,「废掉一个人最隐蔽的方式,是让他忙到没时间成长」。

二、用共鸣吸引读者

用读者熟悉的语言、生活场景,常见的困惑和读者进行交流,让读者觉得是一位朋友在和他聊天,说他想听的话题,从而产生共鸣。

1.讲故事

大部分文章的开头都是讲故事,讲自己或别人的故事。因为这样会更有代入感,场景化,而且大家都喜欢听故事,有画面感。当然也不是纯粹地讲故事,主要是为了引出下面的内容,为主题观点服务。

比如,这篇文章《每种生活,都有代价》,开头是这样写的:

身边的朋友中,有一类人,他们常年飞不同的城市,频繁穿梭在北上广深。他们中有投资人,有创业者,有供职于大公司的职场精英。看他们的朋友圈状态,昨天还在深圳,今天就吐槽北京的雾霾大;前两天还在上海晒外滩和陆家嘴全景,今天就「你好,香港」了。

这个开头,讲的就是一个普遍的现象和读者产生共鸣,然后再慢慢引出自己的观点。

通常会用:我有一个朋友、亲戚,我的一个前同事怎么了;同学聚餐中,发生了什么;工作时,遇到了哪些问题等等。总之,这些人和场景,都是大家生活中经常见到的。

大家写开头时也可以先从故事入手,比如,和别人交流后,有哪些思考和启发;亲身经历的事,有哪些感想和心得,以及做这些事的动机是什么,反映了哪些社会普遍现象,戳中了大众哪些痛点等等。

2.讲痛点

我们的生活中会存在许多痛点,比如缺钱,单身,焦虑,渴望成功等,所以,利用这些痛点现象就能有效地和用户产生共鸣。

如果话题能再结合热点事件,那会更加吸人眼球。尤其微博热搜榜是热点频出的主阵地。大家可以多关注热点话题下的网友高赞评论,然后融入自己的认知阅历再整合表述出来。热点事件,如果能有截取为依据,会更有真实性和说服力。

以我之前写的一篇文章为例,题目为《有一种熬夜,叫生活所迫》。

开头:前两天刷微博时,我看到了这样一个新闻「16 岁小伙深夜搬货卖苦力,筹款救白血病妹妹」。在下面的评论区里,有一个网友这样说——有一种熬夜,叫生活所迫。

当读者看了这个开头,就会莫名地被扎心:同样是熬夜,自己是娱乐至死,人家却是真的生活所迫。所以,通过痛点的描述和渲染,在情感上和用户产生强烈的共鸣。

3.加权威

人们读文章时希望接收新知,看到权威。如果你在文章开头加入了名人名言,引用书籍,影视剧台词等支撑性的材料,就会让内容更丰富,具有可读性和说服力度。

比如,一篇文章的标题是《情商高的人,朋友圈是什么样子的?》,其中第一句话就引用了名人名言。

德国诗人赫尔曼·黑塞曾说,世界上任何书籍都不能带给你好运,但是它们能让你悄悄变成你自己。我们的一生,很大程度上是被书本所塑造。但每个人的精力和时间都有限,读什么、怎么读显得尤为重要。

主题讲的是高情商。但事实上,每个人的理解都不一样。你认为的高情商,别人可能不认同。那么,用权威人士的观点来例证,帮自己说话,是一个非常有说服力的方法。

比如我之前写的一篇文章开头:早起看周国平的书,他说:「不见面时会互相惦记,见了面能感觉到一种默契,在一起度过一段愉快的时光,他们便是我心中的朋友了。」这也是我喜欢的感觉,相互尊重但不打扰,彼此懂得但不纠缠,有陪伴但不依赖,有感情但不强求。

其次,名人名言,影视剧台词等,也都是读者很喜欢的,能吸引读者眼球和注意力。如果把这些当作开头,能直接给整篇文章定调,让读者印象深刻。

注意:关于引用这块,我们平时要多去积累素材,多输入,多留心信息的摄入渠道,做好读书笔记。看到有启发的句子观点、好的影视剧台词时就可以记下来,或拍照截屏保存等充实自己的素材积累库。

4.设场景

大家先想象一下,移动互联网时代,人们每天的阅读场景是什么样的?

比起以往随身携带纸质书,如今人们更多是在上下班高峰,排队等人间隙,随时随地掏出手机,刷一下朋友圈,浏览下网页,或看会电子书。

这是现代人的阅读场景,其实写作也一样。

比如,去年有一篇文章很火,题目为《我们为什么会分手?》,它的开头是这样写的:

相爱的人为什么会分手?那些失恋的人抱着一颗被车轮碾碎的心,在辗转难眠的午夜,在酩酊大醉后的街头,对着城市的夜晚叹息,思考「我们的感情到底是哪里出了问题。」

开头就描述了失恋的人,通常会是一个什么样的场景,如午夜难眠,大醉街头,对城市叹息,同时思考一个问题。这是我们在电影、电视或现实生活中经常会看到的场景,通过作者描述,引发读者感同身受。

读者有了感同身受,就会愿意跟着读下去,直到核心观点传递出来。这就是描述场景能起到的巨大作用。

三、用利益来吸引读者

直接开门见山,快速、高效地给读者提供价值,节省阅读时间。

在《真正可怕的是快 30 岁了,还不知道自己喜欢且擅长什么,给你 5 点建议》这篇文章的开头:

30 岁是人生长路的一道坎,「三十而立」,但更多的人 30 岁成了家,业还没立。比 30 岁还没立业更可怕的是,30 岁了还不知道自己该在哪个行业、哪个领域、哪项技能上立业。这不是制造焦虑,这是每个人在奔三的路上必须思考的问题。

这篇文章要解决的痛点就是,快 30 岁了,还找到自己喜欢且擅长什么吗?那么,在开头就需要先描述一下这个痛点。如果读者看完开头,感觉你击中了他的痛点需求,这时候他都会往下读文章。

再比如,年初,我做了一堂直播分享,之后我又梳理出了一篇文章,开头是:

有没有一个长期的习惯,最后影响了你的生活?这里面有几个关键点,首先是一个长期的习惯,而不是多个;然后是影响,而不是改变。像一个种子发芽最后长成大树的过程,慢慢影响,然后遇到各种机遇,最后发生改变。这是我在 2019 年的第一次分享,内容 8000 字左右,希望对大家有一点启发。

这个开头是用问句来引出的观点阐述,接着,直接分析重点,然后告诉读者关键点是什么,核心价值是什么。

所以,尽量把一篇文章的思想精华放在开头部分,让读者在开头的时候就能感受到很有价值,觉得这篇文章跟自己有关系,有益处,即「与我有关,对我有用」。

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