自媒体怎么排版比较好?重点是什么?

昨天,我们聊了场景对阅读量、传播度、以及转化的影响。希望大家都能有场景化思维的习惯,学会站在用户的角度进行推送前地预判,并贯彻到公众号的具体运营当中。

说到公众号快速迭代,就一定会包括文章排版的迭代。因为,合理的内容版式,以及优秀的排版创意,会直接提高文章的读完率、点赞数、分享率、关注转化率,以及加快用户对公众号的认知速度。

我们先明确一个概念,那就是:衡量一个排版是否优秀,关键点不在于你觉得这个排版是否好看、文艺、简约而不简单,而是这个排版能否让用户更想把这篇文章读完,进而增加这篇文章的相应互动数,比如点赞、评论、分享,同时通过一些创意设计,加深已关注用户对你公众号的印象,提高未关注用户关注你的概率。

所以说,那些你觉得排版很 Low 的头部大号,很有可能选择的是更适合他们读者的排版方式。毕竟,对于头部大号而言,找一个能把排版做得「好看」的编辑和设计师,并不是一件难事。

那么,排版的核心重点有哪些呢? 我将其总结为 32 个字:点开首屏,文章底部,左右缩进,上下间隔,字体大小,颜色样式,图片效果,插入位置。而其中最重要的,是点开首屏以及文章底部的设计。

点开首屏

点开首屏的最大价值,在于其曝光率极高,接近 100%。只要用户点开了一篇文章,那么第一屏就会直接展示在他的面前,而不是像底部设计,很可能由于用户没有读完,而失去了展示的机会。所以,第一屏的排版设计和内容安排,需要尽可能的完成两个任务:

第一,提高用户记住你的效率 第二,提高用户读下去的概率

举两个比较经典的例子:我创立的情感类公众号「芥末微报」的第一屏,放的是作者本人的真实照片,以及关于作者的一句话介绍。

比如:芥末微报马先生,31 岁还有一颗少女心。这样的展示效果,本身具备非常强的差异化,能让用户更快地记住我们的公众号,而且能让那些第一次读我们文章的未关注用户对作者的内容产生好奇,一个 31 岁还有少女心的大叔会写什么风格的文章呢?在这个好奇心的驱使下,读者会更愿意把这篇文章读完。

而大家熟悉的公众号「插坐学院」,则通过一个头部的动态图片,反复强调「每天 21 点 21 分,准时充电」,加快已关注用户对插坐学院的认知速度,并给未关注插坐学院的用户一个关注暗示,如果你关注我,明天也能收到对你有价值的内容。

当然,如果用户在关注你的公众号之前,已经对你有了深度的认知,比如像「人民日报」、「万达集团」、「可口可乐」这样的公众号,那么文章的首屏,就应该更多的与当天推送的内容相结合,提高内容的阅读体验。

文章底部

文章底部的最大价值,在于它曝光的位置。能看到底部设计的用户,基本都是读完了你内容的用户。也就是,我们对图文底部设计的曝光群体,默默的进行了一次筛选。所以,最后一屏的排版设计和内容安排,对应承担了两个任务:

第一,提高文章的某些你需要的转化率 第二,提高未关注用户关注你的概率

还是举两个比较经典的例子。公众号「胡辛束」的最后一屏的构成,包括了精心设计的公众号二维码以及关注提示,即:每天 22:22,准时重启你的少女心。

接着,是六篇历史爆款文章的推荐,继续增加陌生用户的关注可能性,且因为推荐的是爆款文章,很可能给这些文章带来新一轮的阅读增长,最后,如果这篇文章是广告,需要通过点击阅读原文进行转化,胡辛束则会把工作室的那只猫咪的动画版放到左下角,让猫咪的尾巴循环摆动,指向阅读原文的按键。同时,旁边还有一句文案:麻麻说,点了原文链接的宝宝,才有罐头吃哦~

通过讨喜的文案弱化了广告的影响,又直接提示大家点击阅读原文。

所以,大家作为业内人士,一定不能光看这些头部帐号的表面,而是要深度思考它们这样设计的逻辑。再举一个企业类公众号的底部排版案例:绝味鸭脖。

绝味鸭脖在 4 月到 7 月期间,一共发了 5 篇内容推送。这五篇推送的最终目的是一样的,即:尽可能让读者点击阅读原文,参与绝味鸭脖的优惠活动,并体验他们的官方外卖服务。

所以,我们看到了这五篇文章的整体排版设计,都在为这个目的服务,而最后一屏,则用了各种动态效果,吸引用户去点击阅读原文。所以,对于文章底部如何设计,你应该先问问自己:当用户读完了你的文章,你希望他接下来做什么?是评论、分享、点击阅读原文,还是关注你的公众号。只有想明白了这个问题,才能针对不同的目的,把最后一屏设计好。

左右缩进和上下间隔

对于长篇文字型内容,建议大家学会使用左右缩进并利用好上下间隔。这两个技巧的使用,既可以提高用户的阅读体验,也能够帮助你更好地表达内容逻辑。

一个非常典型的案例,就是咪蒙。咪蒙的绝大多数内容,都是纯文字的故事。但是你会发现,读咪蒙的故事,并不会感觉那么的累。这除了和她的故事内容相关,也和咪蒙这个公众号的排版技巧相关。咪蒙用了大幅度的左右缩进,减少了每一行的字数,让用户可以更轻松的自上而下地阅读。同时,咪蒙通过副标题的设计,让每一段故事的上下间隔至少有 5 行。

这样的排版设计,可以控制读者的阅读节奏,让她间歇性地休息。并且能让读者更容易读懂你的文章。所以,如果你的内容是没有配图的长篇文字,建议你参考和学习一下咪蒙,用好排版的左右缩进以及上下间隔。

字体大小和颜色样式

先说字体大小。对于选择 14 号、15 号、还是 16 号字,我相信大家都有自己的判断和习惯。这个时候,我们还是要回归排版的最终目的,也就是,你的排版能否让用户更想读完这篇文章。

不知道大家有没有发现,故事类的公众号,普遍采用 14 号字。而新闻资讯类的公众号,则普遍采用了 15 和 16 号字。也就是,如果大家对阅读的内容,已经有了一个比较明确的预期,想赶紧了解具体情况,那么 16 号字则更符合读者的需求。包括以关爱八卦成长协会(已被封号)为代表的娱乐资讯类帐号,人民日报这样的官方媒体类帐号,普遍都选择了 16 号字。

而对于没有明确内容预期的情感类、励志类故事,14 号字的使用,配合左右缩进和上下间隔,读起来会更为顺畅。所以,如果你关注了人民日报并留意观察的话,就会发现人民日报每天晚上推送的「夜读」,内容多为励志故事,却和白天的新闻资讯用着同样的排版风格,16 号字,没有左右缩进。这个时候,夜读的排版就明显不如白天的排版合理。再者,当你把人民日报「夜读」的排版,和原作者 14 号字的排版进行对比的时候,也能发现字号和内容之间,是有不同的匹配度的。

图片效果和插入位置

文章的配图,除了起到内容补充的作用外,还有一个非常重要的作用,就是和上下间隔一样,控制读者的阅读节奏。又或者,在控制节奏的基础上,起到一些锦上添花的作用。比如我们团队的公众号「晚男」,每一张配图都添加了经过设计的品牌水印,这样做既可以防止图片被盗用,更可以让我们的名字在用户面前不突兀地曝光,加强用户对我们的认知,起到流量增值的作用。

其实,想做好文章的排版,除了提到的这 32 个字之外,还有 2 个更重要的字,就是:用心。绝大多数的公众号之所以排版做得很差,还是编辑的不用心导致的。这是一句大实话。

关于排版的创意,我们的课程助教会在社群里为大家进行更多的总结,并推荐一些排版优秀的公众号,供大家参考和学习。

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