自媒体封面图的视觉效果,有哪些被忽略的点?

昨天,我们一起思考了公众号图文排版的重点,并将其总结为三十二个字:点开首屏,文章底部,左右缩进,上下间隔,字体大小,颜色样式,图片效果,插入位置。同时,也在我们的学习社群里,为大家推荐了一些在排版方面可以称之为案例级的公众号,供大家参考和学习。

今天我们要迭代的内容依然和公众号的视觉效果相关,那就是封面图。我会和大家聊一下:封面图的视觉效果,有哪些被忽略的点 ?

之所以我要用一天的时间单独来讲封面图,是因为大家普遍低估了封面图的价值,也没有想明白封面图可以有哪些作用。大家对封面图的关注点普遍还停留在:封面图需要和文章的内容要相关,以及要保证基本的美观度这两个点上。

其实,想做出一套优秀的封面图设计,你需要考虑到三个维度,分别是:美观度、协调度、辨识度。

美观度

我相信,找到一张好看的图片并不难,让图片和文章的内容产生关联也不难。所以,关于美观度,重点都在细节上面。比如,文章被分享后,封面图在朋友圈里的正方形小图片是否依然美观,并是否能起到吸引点击的作用。

为了保证分享后的效果,你需要注意图片的核心元素的位置,并进行朋友圈分享效果的预览。

再比如,首文标题的文字会影响封面图底部的显示。如果标题超过一行,那么遮盖的面积就会乘以 2。那么你就得考虑被遮盖后封面图的实际效果。

所以,想让封面图好看,细心也很重要。

可是,封面图光好看是不够的,我们还需要给封面图提出更高的要求,那便是协调度。

协调度

封面图的协调度,有 4 个考量的重点:

一:封面图与品牌的协调 二:封面图与内容的协调 三:首文与多图文的协调 四:今天和前一天的协调

先说封面图与品牌的协调。如果消费者已经对你的品牌有了一个认知,且这个认知可以直接通过视觉来传达,那么你的封面图设计就需要与消费者的认知相协调,否则就会给品牌的整体定位带来影响,同时也会给用户带来困扰。

举个例子,提到可口可乐,你想到的是红色。提到 Tiffany,你想到的是 Tiffany蓝。所以,可口可乐和 Tiffany 的公众号的封面图,就在围绕这两个主题色进行设计。再举个例子,提到万宝龙,你想到的是高端大气上档次,而不是年轻活泼有创意,所以,万宝龙的公众号的封面,走的也是和品牌定位相符合的设计风格。

再比如,公众号「支付宝」的封面图设计虽然总无厘头到让人大跌眼镜,可是这种风格和它这几年的整体社交打法和营销风格是契合的。

就像 2016 年的儿童节,支付宝在 App 端给所有用户的名字后面强行加上了「宝宝」两个字一样,大胆、讨喜、无厘头。

但是,公众号「肛泰」的封面图设计,虽然走的也是无厘头路线,却和用户对肛泰的品牌认知,以及其市场行为相距甚远,这就属于没有做好封面图与品牌的协调。

所以大家一定要明白,对于企业的公众号,封面图是品牌视觉的一部分。你需要优先考虑企业品牌层面的需求,再将这个需求与微信的环境相结合,实现协同效应。

再说封面图与内容的协调。我们一定要让封面图和内容之间有一定的逻辑关系。这样做的目的,是让内容更加符合用户的阅读预期。举个反面例子,很多低俗的营销类帐号,会通过露骨的封面图,来实现吸引点击的目的。

但是这些存在预期偏差的点击,长期来说对公众号都是有害无益的。同时,封面图和文章的逻辑关系,不一定局限在内容层面,也可以是风格层面。总之,我们的底线是,不要让封面图带来内容预期的偏差。

接下来,我们谈谈首文与多图文之间的协调,这是很多公众号都没有做好的一点,因为大家的习惯往往是把每篇文章的内容独立看待。然而,当你脑子里再多一根弦,把首文的封面图和多图文的配图作为一个整体来设计和考量的时候,你就会发现很多情况下,你的多图文配图是存在问题的,那就是缺乏整体的协调感。

给大家举三个公众号作为案例,第一个公众号叫做「行动派DreamList」,无论是首文的封面图还是多图文的配图,都选择了扁平化的卡通设计风格,且配色风格统一。

第二个公众号叫做「晚男」,晚男的多图文配图,都是来自于首文封面图的细节截图,所以整体协调度非常高,而且是一个相当讨喜的创意。

第三个公众号,是「南方航空」。除了多图文设计的统一之外,南方航空还经常在每个月的28日,也就是南航的会员日,通过第二条到第五条图文的配图,拼成一句话,直接表达当天的主题。比如,限时抢购。

大家课后可以关注一下刚才提到的三个帐号,看一下他们的配图设计。

关于协调度,最后还有一个非常容易被大家忽略和割裂的,就是天与天之间的协调。真的有不少公众号,今天的配图是暴走漫画风格,明天的配图就换成了波普风,再过一天则是非常文艺的风景图。

如果你运营的是个人的公众号,那么怎么开心怎么来的个性化打法也还说得过去。但如果你运营的是企业的公众号,如果封面图的风格摇摆不定,就会给别人一种不专业的感觉。

给大家举一个反面教材,就是「海尔集团」。海尔的官方微博,被誉为 80 万蓝 V 总教头,可谓是企业蓝 V 的经典运营案例。

但是海尔的微信公众号则有一个非常大的问题,那就是首文选题以及封面图设计的调性十分不稳定,今天发一个二次元风格的搞笑风格配图,明天发一个非常正经的集团领导大头照,这就导致了公众号看起来并不是十分专业。

当然,作为集团的官方公众号,在很多时候必须起到官方发声的作用,并有很多无能为力的时候。这个大家都能理解。只不过从实际效果而言,确实存在很大的问题。

辨识度

说完了协调度,我们最后谈一谈封面图最大的潜在价值,也是最具有挑战性的一个目标,那便是:辨识度。

从想到一个帐号,就能马上想到这个账号的封面图,再到在朋友圈看到好友的一个分享,通过标题的配图就知道是哪一个公众号发的文章,具有辨识度的封面图,可以直接降低公众号传播和记忆的成本,让封面图的每一次曝光,都变得更有价值。

先举几个经典的个人公众号案例,比如公众号「胡辛束」,将手绘的IP作为每天的封面图核心元素,这就等于他们的 IP 每年有了数千万次的额外曝光,并使得用户可以通过卡通形象的关联,更快速地记住胡辛束。

再比如公众号「芥末微报」,我们直接将马先生和芥末学姐的本人照片,经过加工和设计放到了封面图上,成功的打出了差异化。

而知名自媒体人「王左中右」,以及经常被封号的「王五四」,则选择了以不变应万变,每次推送都选择相同的封面图,让这个封面图的元素,成为了他们公众号的符号。

另一方面,对于企业类公众号,则更值得将封面图进行差异化地设计,给每一次的曝光,赋予额外的价值。比如公众号「前程日本」,将品牌的 LOGO 和名字直接放在封面图上,以此来增加品牌在用户面前的出现频率。

比如公众号「LinkedIn」和「丁香医生」,都选择了一个简单的增加辨识度的方法,就是将自己的 logo 作为水印,放到封面图上面。

比如公众号「GQ实验室「,设计了一个不同内容相同款式的标签,放在封面图的正上方,以及多图文配图的右上角。让我们每当在朋友圈看到这样的一抹红色,基本就确定文章来自于 GQ 实验室。

所以,辨识度的核心,是让用户可以更快地记住你,也就是降低品牌的传播成本。希望大家一定要利用好封面图的曝光机会,赋予它更大的价值。

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