​新媒体营销如何玩转朴素的情感

新媒体营销,需要怎样的信息。首先,我想说一下关于信息,大家肯定第一印象是,就是我发出去的内容呗,一条微博,一条微信,我讲述的内容。是,这些肯定没错,但往往忽略掉,产品/服务/品牌本身也是信息,怎么理解呢,说到产品大家往往想到小米的营销炒作,小米除了新媒体营销的内容做得不错,每次也能在自己得产品上找一些话题,基于产品本身产生自然得发酵,对于服务做得比较好得品牌,那么他得服务也成为信息,最容易想到得无疑是海底捞,海底捞有做很多广告么,比较少对吧,但是大家都会口口相传,源于它超出期待的服务。所以,在新媒体营销时代,我的主张是,先搞清楚自己的品牌、产品、服务,优势在哪里,有没有一些可以自己说话的能力,都梳理清楚了,预埋了可以谈论的点,就事半功倍了。

明确了这一点,我们再说基于自己的品牌和产品,怎么样去创造有效的信息。实际信息一旦被发布出来,就已经有了生命力,产生的作用或大或小,引起转发覆盖的人群或多或少,都是有原因的,从信息本身而言,隐藏了一些秘密,我们逐渐揭示开来。

什么样的内容,容易引发传播呢,无非三类,一,有用;二,好玩;三,朴素的情感。有用自不用说,比如我的老东家华为,我们做的最重要的信息就是讲产品,这个产品,好在哪怎么用,用了效果如何,这些信息要反复讲,变着花得讲,因为对于用户而言,这是有用得,也是产品的根本;好玩是为什么,因为在当前的新媒体营销环境下,全民娱乐是毋庸置疑的,娱乐本身就是大玩具,从小孩到老人,都会喜欢。互联网有没有严肃深沉的东西,有,但是这里把好玩单独拎出来,自然是有它独特的力量在;第三,朴素的情感,这个情感包含的类别很多,比如感动的,激励的,爱心的,公益的,伤心的,只要是可以产生共情的情感,往往传播速度都很快。创造信息时,抓住这三点,往往可以获得不错的传播效果。

那么创造了优质信息,为的是什么呢?求转发、求扩散、求粉丝、求点击、求点赞嘛。这些动作的产生,都有一个共同点,就是会帮助信息进一步提升传播量级,每一个互联网动作,都有可能产生了新一轮传播,各个新媒体平台也会想方设法地让信息流动起来,比如微博从应该前年开始吧,好友地点在也会出现在 feed 流里,一个点击动作,也产生了扩散。这其中其实也包含了我们接下来要讲的关于关系链,关于互动,他们之间是相互推动,一环扣一环的关系,后续章节会继续展开。

以上就是关于信息,听完你知道新媒体营销中,需要怎样的信息了

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