新媒体海外营销怎么做?怎样做好新媒体营销

说了很多国内的案例,也都是我们熟知的平台,那么海外新媒体营销有什么案例呢,有没有什么可以借鉴的地方呢,我因为在华为工作的近两年时间里,主要负责海外的新媒体营销,所以也关注了不少海外新媒体动态,今天简单分享一些感受。

在接收海外新媒体营销工作前,已经在做的有些同事给我讲到说,海外的新媒体营销不及中国玩法多,做的东西也不好玩,需要我们去影响他们之类的。后来随着工作的深入,发现这句话,也对,也不对。

我们看几个案例,是中国人也会觉得还不错的案例类型——

第一个,是一个公益广告,更准确讲叫 DOOH(Digital Out Of Home),户外数字广告,是一个关于关注家庭暴力的广告,来自于英国的一个公益机构叫 Women's Aid,它是一个致力于消除家庭中妇女和孩子受到家庭暴力和性暴力的慈善机构。 广告上线在国际妇女节,英国伦敦,伯明翰街头出现了这样一个广告牌---这个广告牌和普通的广告牌不同,它并不是为了向你推广任何产品,而是希望你能多关注家暴这个问题,在广告牌中有一个脸部有明显伤痕与淤血的女人面孔---神奇的是这个广告牌运用了独特的面部识别技术,只要路过这个广告牌的行人对这个满脸是伤得女人多看一眼,多关注一眼,这个广告牌女人脸上的伤就能痊愈得快一点。而随着看这个广告牌的人越来越多,这个受瘀伤的女人脸上就会痊愈如初。这也在提醒人们不要对身边家庭中的家庭暴力问题司空见惯,视而不见,也许只要你多一份关注,家暴问题就能早日得到解决。首先我觉得这个广告的创意很好,很多人觉得家庭暴力和自己无关就不会关注,这个慈善机构用这个方式告诉大家只要你多关注一下身边带有伤疤的女人可能就真的帮助到了他们,并且这个新媒体的广告形式是很容易被接受的。

第二个,是一个肯德基的新媒体广告,也是英国的新媒体营销案例。英国有一个节日叫 Mindfulness Day 正念日,就在这个节日期间,英国 KFC 通过 Instagram 主力打造了这次营销,创意是这样的:因为很多人在冥想,或者专注一项事情的时候,都会喜欢听雨声,大海波浪声,又或者是火堆燃烧的声音。这些自然界最常见的噪音被称为 Pink Noise 粉红噪音,有着能够帮助人们放松,获得更好的睡眠质量的作用。KFC 于是也推出了一段小视频,配有香脆炸鸡时的声音,这种滋滋声作为背景,TA 告诉消费者,当你累了的适合,也不妨听听 KFC 炸鸡的声音,听上去也同样有舒心的作用,帮你找到内心的平静。在视频中还把下雨声的分红噪音和炸鸡声音进行了对比,首先我是觉得这个创意很有趣,然后看完我也真的想去买一块炸鸡,所以它的这次营销是成功的。

第三个,是来自美国运营商 AT&T 的一个线上广告,创意是这样的:广告中的女主在飞机起飞前用机内广播向男友表白,两人以喜剧性的方式拥抱亲吻在了一起。当他们开着车回家时,男主才发现事情很蹊跷。这时的气氛渐渐变得恐怖起来,女主的身体开始发生了变化,原来她已经变成了一个僵尸。AT&T 通过这支广告告诉观众,选择无限量的套餐,可以选择看爱情片,恐怖片和更多种类的电影。这个创意是不是听上去很无厘头,其实是很美式幽默的一个表达,相信这个广告在美国是很受欢迎的。

这三个例子在众多海外新媒体营销案例里,可能就是大海撒网随意捕捉的几个我觉得比较有代表性的,其实可以大致窥探一下海外新媒体营销创意方式。首先,确实,国外的广告创意非常有本地特色,每个国家自己的幽默风格或者表达风格是不一样的,如果是中国品牌出海,有时候确实有些点,是我们互相 Get 不到的,如果在当地投放,可以多针对本地人进行一些测试,而不是国人的喜好去判断好坏;第二,国外广告的表达不会那么复杂,往往是一个简单创意的延展或者情感的传递,一次性不会传递太丰富的内容,但这个简单的表达,有时候也是值得我们学习的,直接、简单,容易到达的方式;第三,虽然广告创意是相对直白简单的,但是国外很善于运用新媒体新的技术、形式去进行创意很创造,也更容易和新媒体平台方合作探索新的投放形式等。

总之,新媒体和新媒体营销,一定会随着科技的推进不断有新的玩法新的创意产生,没有谁可以是绝对权威,也没有哪个品牌在这个环境下可以永远称王,所有的机遇都是给有准备的人,想要进入这个领域不难,想要做好,不易。讲了那么多,听了那么多,有兴趣的朋友会问,那真的做,要怎样去实践呢,下一个大的模块,我们主要来讲实践方法,希望有了理论、案例的你们,可以用实践开始武装自己。

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