做新媒体为什么要洞悉人性?

你应该听闻过,一些美妆护肤或时尚达人,一年卖出的货物,比一家中的加工厂还多,而网络直播平台有一些主播,一年打赏主播的收益过干万,那样的事五年前你肯定难以相信。并且我还能够那样的肯定,未来内容销售市场的总菜盘,会再次迅速扩大,就算经济发展走下坡,内容销售市场的增速也会是更快的。

为何那么讲?

最先是由于人实际上是時刻不可以离去内容信息的。

我给大伙儿举个事例。1980 时代中越边界战事时,在盟军猫耳洞里呆过的战士,很多人出去时,可以把清凉油的使用说明背得一字不漏,你需要了解,清凉油使用说明的字十分的小,密麻麻印了类似 2000 字。这都算不得什么,更猛的是有些人背治皮肤疾病乳膏的使用说明,尽管它的使用说明才四五百字,但别人是以最终一个字倒着背的。

我举这一事例是想表明,内容对人们而言,是一刻也必不可少的。如果你沒有书、沒有报刊、沒有广播节目、沒有电视机、沒有直播间、沒有手机游戏……如果有清凉油使用说明、皮肤疾病乳膏使用说明,你一定会发过疯地去看看它。

大家都了解,吃吃喝喝是大家存活最不能缺乏的基本上要求,一般,内容会被放到十分落后的部位。但事实上并不是这样的。我给你举个极端化事例,断食。

绝大多数人断食能坚持不懈到大半个月,最终都能够恢复正常,有的人能断食长达 1 个月。但如果是绝信息呢?不只是不给你看书读报,只是除开能听到自身的吸气外,你不能收到一切信息,连时光流逝的感知能力都完全缺失。人到这类自然环境下会坚持不懈的時间远比断食要短,绝大多数人 3 天就崩溃了。

是的,这就是为何内容会有价值的第一个缘故。

哪些做生意是世界上最长久最赚钱的做生意?有一个經典回应是,达到人们本性冲动的做生意,即说白了「食色者性也」那样的做生意。可是,人们基本性的冲动是非常容易达到的。例如,爱好甜品是人类的进化出去的本能反应,你喝的含糖饮料越多,你的血糖值越高,血糖值越高又会相反刺激性你对甜品的爱好,可是,你的胃肠容积终归比较有限,你一天也喝不上是多少可口可乐。

而人脑始终渴望更新鮮更刺激性的信息,它并不像胃肠,始终喂不饱,它是做内容做生意和做吃吃喝喝做生意不一样的地区。例如刷手机,你肯定不会刷数分钟或十几分钟,便会感观饱合不可以再次续刷了。

何时你才会慢下来呢?

牵制你再次刷手机的要素仅有2个,第一,您有是多少時间和活力,第二,能够你刷的新鮮内容有多少。做内容和做食品类做饮品一样,是达到人本性中冲动的做生意,可是,人们对内容几乎全是爱慕虚荣的,这与吃吃喝喝有显著差别。

这也是我想讲的第二点,内容为何有价值,由于人们对内容几乎全是爱慕虚荣的,只需有新的,大伙儿便会去追,因此它是一门常做常学的做生意。

自然,爱慕虚荣并不仅代表着每一个做内容的人都不可以终止前行,只是一旦在内容生产制造和散播上发生重特大产品升级,会造成全部领域的大大转变。

自然,听这一课程内容的人不必担心,由于你是提前准备入门或新入门的革命志士,而不是被革命志士,在自媒体时代,内容这一领域的市场容量越来越大,但真的是河山代带优秀人才出,各领风骚三五年,你应该觉得高兴。

史蒂夫乔布斯有一句话,称为我们都是立在历史人文与技术性的十字路口上,很多人把他们的了解为iPhone除开追求完美技术性特性,还追求完美造型艺术艺术美,我看了他 2001 年接纳 NHK 的访谈,才搞清楚史蒂夫乔布斯说的并不是这个意思。

那时候,新闻记者询问他对后 PC 时期挪动移动智能终端的观点时,史蒂夫乔布斯说,第一代电子计算机主要是对公司有用,第二代 PC 主要是本人获得专业知识,而未来的智能产品,他说道将用以表述情感:如今的网络带宽不足传送情感,要传送情感你需要更快速的网络带宽,因此,大部分在网上的内容也是没有感情的,在 Apple,大家期待大家站起在技术性和人的本性的交叉路口,随后 balabala …...这才算是他讲的人文。

史蒂夫乔布斯的推测十分不简单。在社交网络发生以前,你绝对不会坚信,大家会把自己吃啥、穿什麼、在哪儿,已经做什么,及其自身的所有喜怒哀乐,发布出来 ,而见到它的人,能够是亲戚朋友、半亲戚朋友,乃至你压根不清楚他是不是存有的人。可是,今日,这类事竟然变成普遍存在。

人或是这些人,中间也没下文档让大伙儿改习惯性,大伙儿的行为模式忽然就发生变化。按史蒂夫乔布斯的见解便是,大家有丰富多彩的情感表达要求,只不过是是由于技术性标准不成熟,沒有主要表现出去,乃至大部分人都不清楚自身有那样的要求。

大家并不是探讨人的本性或人们个人行为,只是探讨内容,刚讲的这一前所未有的巨大改变,最重要的实际意义取决于,由于新式的媒体方式和服务平台,扩展了大家的情感表达和沟通交流,因此发生那样一个結果,大家的情感表达和沟通交流,愈来愈含有内容的特性。

例如我们在社交网络上共享本人信息时,就含有明显的内容特性。乃至,你一直在微信朋友圈向不特殊的人公布信息,实际上是不自觉地创建本人公共性品牌形象的包裝和展现个人行为,从这一实际意义上看,它是典型性的内容。

我想注重的,还并不是本来归属于私人信息的信息,今日却变成了内容,只是今日,人和人之间,道德与法律的桥梁,例如关联和机构方法,都是在快速内容化。这是一个深入的社会转型。相反也一样,内容在把大家相互连接,实际上也是重构社会发展的桥梁。这个是什么?它是权利,自然你也可以说,它是商机。

一讲到内容的经济收益,很多人想起的便是总流量相当于钱,.我并不是这个意思。后边我能对你说,总流量和总流量的使用价值是不一样的。

为何内容便是权利。

以往,联接大家的关键桥梁,一个是亲属关系,再一个,便是社会发展组织关系,例如大家的人际关系,大部分是以家中、院校、工作中的情景拓宽而成,总而言之,你只需简易了解一个人的简历,他的人际关系就可以猜个八九不离十。

但在今天,内容能够复建人和人之间的接口方式。举个极端化的事例,喜爱狗的和讨厌狗,以往从不是一个人的标识,2个对狗观点一致的人也没法从此创建关联,可是近期两三年,这类矛盾取得成功地以沉积为内容的方法,完成了社会发展心态的激发,最终,很多人因而在微信朋友圈和观点相反的人破裂。

内容对社会发展的资产重组作用,如何估计它的危害和冲击性都不算过。

为何这些美妆达人网络红人,沒有一切天资和情况,小小年纪忽然走红就能赚到那么多的钱?由于他们根据不断的内容生产制造和派发,把不计其数的人联接了起來,这些人信赖她,追随着她,这就是 power 。你想像一下,一个生产制造唇膏的公司,要用掉要多少钱,才可以令人细心听你的简单自我介绍?

是的,内容在今天愈来愈具备资产重组人际关系和信任的力量,它是它为何有价值的第三个缘故。

我认为,还有一个缘故让内容在今天尤其有价值。这就是技术性的发展,内容在达到人们追求成就感上,会是最划算最方便的方式。

简易地说,我们可以不用勤奋而得到满足感的方式,主要是冰毒、特色美食、性满足,赌钱、手机游戏这类,其他的方法都需要投入一定勤奋。可是,信息传送技术性的发展,促使内容快速变为一种最划算的得到满足感的方式。并且,它对前边提到的那几类能够不用勤奋而得到满足感的方法,具备非常大水平上的代替性。

例如,很有可能很多人沒有注意到,日本、韩内容产业链中最有造就的部分,恰恰就是建立在对性满足的替代上。只不过,日本人的强项是满足宅男们欲求的视频内容产品,韩国人的强项是满足女性幻想的视频内容产品。

要知道,内容在劫持我们幸福感和满足感上的进步,是超乎人们想象的。

好了。内容会越来越值钱的道理千万条,但在我看来,关键在于,内容对人们来说具有如下特征:不可或缺、喜新厌旧、无限需求、社会纽带、成就替代。

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